5月20日，京东宣布618将于5月23日晚8点全面开启，持续至6月20日。随着京东618的正式启动，这意味着优惠折扣力度堪比双11的“618”年中大促就要来了。

　　据记者了解，在受到不确定性扰动的外部环境下，今年的京东618不同以往。消费者对供应链的价值和作用有了更加直观的感受。因此，今年的京东618也承载了新的使命。

　　“今年京东618，依托于有责任的供应链，京东不仅要在关键时刻努力成为消费者信赖的代名词，成为品牌、商家稳定发展的合作伙伴，更要尽自身所能，在经济发展、保障民生等方面发挥自身的最大价值。” 京东零售CEO辛利军如是表示。

　　在当前特殊的市场环境下，一方面，消费者对确定性的购物需求占据了更大的比重；另一方面，部分品牌商家，尤其是中小企业和线下门店也面临着发展压力。日前，京东已正式发布30项“三减三优”商家扶持举措。据辛利军透露，今年京东618将重点关注中小商家，通过一系列降本增效举措减轻疫情对中小商家的影响，帮助他们在京东618的投入产出比至少提升20%。

　　据悉，今年京东618期间，集线上线下消费体验于一体的“京东新百货”也将全新亮相。目前，京东新百货频道已上线京东APP，首批京东新百货线下精选集合店也将在北京、成都、西安、深圳等重点城市陆续开业。在绿色减碳方面，京东618今年推出了全新的“青绿计划”，给节能家电、绿色食品等商品打上“绿色”标签。消费者购买带有“绿色”标签的商品，不仅可以享受优惠价格，还可以通过“青绿积分”账户体系积累积分，参与各种活动。同时，今年京东618还将推出“绿色建材下乡”活动，进一步推进绿色建材、绿色家具等商品的普及。

　　除了京东，其他电商平台也早已使出自身“大招”希望拉动上半年的销售业绩。然而，受困于疫情散点多发，上游生产商、下游销售商经营都遇到了实际挑战。就在前不久，天猫618对外披露了助力商家的举措，涵盖了5个方面——金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级。

　　据记者从淘宝天猫处了解，今年618淘宝天猫对商家的帮扶举措，在数量上是去年天猫双11的两倍多。对此，商务部研究院电子商务研究所所长张莉分析，疫情的困扰使许多商家信心有所减弱，从淘宝天猫618的这些举措来看，力度很大，与前几年相比，也更多、更实、更精准，这些举措加上淘宝天猫背后近10亿消费者、稳健的供应链和多元的服务模式，必然可以给618销售带来更多利好，也可以为疫情期间的电商消费带来更多信心和生机。

　　同样在近期，苏宁易购也启动了618，接连举办多场云直播商家大会，带领商家提前“暖身”，双方协力并进，减压赋能，保质增效。

　　按照苏宁易购大家电运营中心总裁陈风波说法，今年的618大促，苏宁易购将围绕打造垂直专业的家庭消费首选平台定位，聚焦家庭场景消费，提供商品、套购、服务等整套家电解决方案，从“买家电到苏宁易购”升级为“定制家庭场景到苏宁易购”，打造差异化的产品和服务。

　　此外，苏宁易购还将进一步明确自身定位及服务升级战略，基于用户家的场景需求，构建细分场景运营能力、商品搭配组货能力、物流安装履约能力，通过精细化运营提升效率，内容和直播种草引流，全渠道社群推广获客等多种手段实现与品牌商家的共赢。

（文章来源：国际金融报）